Offline IMOlivian's Blog Full Post View | List View
Lume imaginara: Itsy si Bitsy pe unde. Lume reala: Felix si Nadia Tataru au creat postul. Intre ei: cei ce asculta.
- Marketing si PR la radio Itsy Bitsy
-
Intro:
Buna dupa-amiaza!
Marketingul si PR-ul. Doua domenii care merg impreuna, sunt clasificate ca Parinte vs. Copil sau ca si doi frati. PR-ul merge cu vanzarile, la fel ca si Marketingul. Ce le deosebeste totusi (dupa mine) si cum se aplica marketing-ul si PR-ul la Itsy Bitsy?
Cuprins:
Ca nota personala, sunt sceptic la marketing. Vad in marketing o incercare de fortare a lucrurilor. Te obliga, intr-un fel, sa cumperi ceva de care nu ai nevoie. Si face asta intr-un mod fals.
Cand vad o reclama care nu ma convinge prin faptul ca este fortata, o clasific drept marketing. O reclama trebuie sa se "prinda" de mine, sa ma convinga.
Poate sa imi ofere si argumente rationale: "Nu detii niciodata cu adevarat un ceas ... marca X ... Pur si simplu il pastrezi pentru generatia urmatoare". (adica i-l dai copilului, ceea ce arata ca nu e al tau) Aceasta reclama are si legaturi emotionale, dar in principale iti transmite un mesaj printr-un argument.
In schimb, majoritatea reclamelor sunt marketing. Seci, nu se lipesc de mine, sunt straine. Poate sa fie rationala, si nu emotionala, poate sa fie deranjanta, rea, proasta, dar sa se lipeasca. Daca nu face asta, e marketing. In plus, o reclama de "marketing" este exagerata. Stii ca e prea mult fard, ca totul se vede exagerat, ca nu te atrage nimic, ca e doar o masca.
Tot ca nota personala, imi place PR-ul. Nu te obliga sa cumperi nimic, ci iti spune prieteneste "De lucrul asta eu chiar cred ca ai nevoie. Hai sa iti spun si niste contra-argumente." In fine, este o linie subtire, poate greu sesizabila, dar vad in PR o idee mai sus de sinceritate decat in marketing.
In PR poti avea incredere. OK, stiu ca ma minte, dar o face pentru binele meu.
Curios, PR-ul este vazut mai degraba ca influentare cu rea intentie decat marketing-ul. Poate acea tranzitie este seziabila doar mie.
Ei bine, cand am vazut primul print pentru Itsy Bitsy, am vazut balanta inclinand destul de mult spre marketing. "E clar, e promovat excelent, au reusit chiar sa ma atinga putin. Insa e doar marketing, postul de radio nu poate fi reusit". Dupa ceva timp mi-am schimbat parerea. E mai mult PR decat marketing la Itsy Bitsy.
Cine a creat radioul? Felix Tataru, fondator si actual CEO la agentia de publicitate GMP Advertising, alaturi de sotia sa, care se ocupa in prezent de radio.
Premii luate de Itsy Bitsy pentru partea de promovare:
- Site-ul radioului a fost creat de WebStyler, care a castigat la ultima editie, cea din 2006 premiul de Web Agentia anului la Internetics. Link.
- Un print referitor la "Apara inocenta copilului tau" (vezi fotografia de sus luata de aici) a fost considerat ca fiind cel mai bun print la BestAds 2007. A luat si premiul pentru cel mai bun print in categoria mass media la Ad'Or-ul din 2007.
- Cum suna asta ca titlu de stire? GMP este "Agentia de PR a anului". Una dintre campaniile premiate a fost si campania de lansare a Itsy Bitsy. GMP a primit un premiu special pentru pionierat, pentru campania de lansare a radio-ului pentru copii, Itsy Bitsy FM.
Bun. Acum, in afara de printuri, web site, lansare post radio, un radio are si evenimente de PR. Din cand in cand se organizeaza asemenea evenimente de PR. Se participa la Ziua Copilului, se planteaza copaci, se organizeaza zile de nastere cu ocazia zilei Europei, se merge in mall-uri, se participa la petreceri in aer liber. E destul de mult pentru un radio asa de mic.
Am vazut, ca modalitate de promovare, o masina cu pereti transparenti pe care erau desenati Itsy si Bitsy. Asta in Bucuresti. Este aceeasi modalitate de promovare ca si pentru Radio 21, pentru cei familiarizati cu fenomenul.
La radio Itsy Bitsy promovarea este influentata de evenimentele agentiei GMP. Se promoveaza detergentul OMO, cu "murdaria este buna". Ceea ce e un lucru bun. Se indeamna parintii sa mearga la vot la referendum (2007), neinfluentandu-se persoana cu care se va vota. Alt lucru bun. Nu se promoveaza Rosia Montana Gold Corporation. E bine.
Este cumva mai ieftin (si mai eficient poate) sa organizezi un eveniment despre care se vorbeste in presa, decat sa cumperi spatiu publicitar. Cand promovezi un radio cu asemenea impact social (radio pentru copii, fara mesaje negative, fara televizor, doar asculti si eventual suni si comunici cu personajele radioului) este inevitabil sa nu tii seama de PR. Consider ca este un lucru pozitiv ca se pune accent pe PR mai degraba decat pe promovarea traditionala. Desi ambele au fost incununate de succes (daca consideram ca fiind succes premiile de la festivalurile de publicitate).
Incheiere:
Aici e un site al unui radio care a adus premii, dar mai ales satisfactie si implinire, pentru GMP si WebStyler: radio Itsy Bitsy.
"Va alampupic pe nasuc!" (Aramburu)
Tags: radio, itsy, bitsy, marketing, pr, manipulare, webstyler, bestads, ad'or, gmp, omo Thursday July 26, 2007 - 10:45pm (EEST) Permanent Link | 0 Comments - Ce e dom'le cu motto-ul "Doar n-o sa asculti radio Itsy Bitsy in public! www.itsybitsy.ro"?
-
Intro:
BAU!
Ce e cu motto-ul "Doar n-o sa asculti radio Itsy Bitsy in public! www.itsybitsy.ro"?
Il folosesc in putine locuri. Doar in toate semnaturile de pe forumuri, status la Yahoo! Messenger, Google Talk si Skype, semnatura in email, motto pe pagina 360. In rest nu il folosesc niciodata.
Cuprins:
Sa raspund la intrebare: de ce l-am ales?
Pai una din clasificarile gandirii umane cele mai placute mie este modelul Parinte-Adult-Copil. PAC daca vreti. Sa le luam pe rand.
Modul Parinte de gandire "stie" cum stau lucrurile. Are experienta, a vazut totul. E cu principii bine stabilite. Totul se bazeaza pe experienta. Poate sa iti dea un motto: "Este bine sa ...", "Asa am facut dintotdeanua".
Un Adult va analiza lucrurile. Nu exista experienta, nu exista nimic predefinit, totul se analizeaza si se ia de la zero. Gandire creativa, brainstorming, totul pe "Cum putem face asta in mod diferit?" sau "Hai sa analizam lucrurile!"
Modul Copil este de fapt inexistent de unul singur. Daca primele doua moduri de gandire - Adult si Parinte - sunt moduri rationale, modul copil este emotional. Nu poti insa sa fii complet emotional, ci te suprapui peste celelalte modele. Adica orice afirmatie faci, chiar plina de sentimente, trebuie sa fie intai rationala, si abia apoi emotionala.
Asadar, poti fi atat: parinte sau adult. Eventual poti avea si modul copil, daca ai sentimente, sau poti sa nu il ai.
Modul parinte si cel adult sunt modele rationale. Cu ele gandim. Modul copil se suprapune (sau nu) peste cele doua modele si de aici rezulta un mix: gandim ca un parinte sau ca un adult, dar avem sentimente de copii.
Copiii sunt cu "Nu vreau asta!", "Imi place ...", "Ufff", "M-am plictisit", "Ador ..." etc. etc.
Si oricare din afirmatiile astea au in ele si ceva Parinte sau Adult.
Ce legatura are modelul PAC cu motto-ul meu? Ei bine, in motto este exprimat perfect modul Parinte, cu emotii (Copil) negative. Consider ca un copil tipic este insa un mod Adult, cu emotii pozitive. Adica un copil are curiozitate si emotii (pozitive). Radio Itsy Bitsy este complet asa: creativ cu gandire pozitiva. Si ar trebui sa reflecte destul de bine realitatea.
Motto-ul insa se opune gandirii copiilor, fiind negativ ("Doar n-o sa asculti in public!") si parental ("Cum sa faci asa ceva?"). Am incercat sa ii dau si emotie: Indignarea (negativa).
Prin motto-ul meu pun in completa contradictie:
- realitatea "emotie pozitiva" si gandire creativa, adulta" cu
- motto-ul "emotii negative" si "gandire cristalizata, parentala".
In acest fel, ajungi sa iti dai seama ca tot principiul asta, sa nu asculti in public, e gresit. E un paradox. E perfect normal sa asculti Itsy Bitsy in public, daca gandesti ca un copil. De fapt, daca gandesti ca un copil, nu prea iti pui intrebarea "e normal sau nu?" Gandesti insa "Hmm, ce-ar fi sa schimbam lucrurile?"
In plus, motto-ul pare spus de cineva in varsta care iti zice pe un ton agresiv "Ce faci tinere? Asculti Itsy Bitsy? La varsta ta!? E absurd!"
O mai buna contradictie cu spiritul radio-ului nu am gasit.
Asta s-a vrut a fi putin amuzanta. Sa vina cineva in varsta sa te apostrofeze ca asculti Itsy Bitsy mi se pare putin amuzant. Putin mai mult chiar.
Poza aleasa (sursa) ii arata pe Itsy si Bitsy in public. E de fapt toata echipa, dar, hei!, si ei asculta in public.
Cuvantul "public" ma face un pic sa ma gandesc la "Relatii publice".
In fine, e un paradox ca la 25 de ani ai mei ascult radio Itsy Bitsy. Si am ascultat si la munca, si pe strada, si daca tot am semnatura asta cam peste tot o fac oarecum public.
Sa aleg ca motto ceva controversat nu poate fi mai apropiat de felul meu de a vedea lumea.
A, si mai e ceva cu motto-ul: Itsy Bitsy trebuie ascultat in intimitate. Nu asculti asa, cu oricine, un asemenea radio. E o chestiune de intimitate. Sunt radio-uri care pot fi partajate. Itsy Bitsy e doar pentru tine (cand spun asta nu ma refer la relatii de gradul I, ci la relatii intre persoane mai putin apropiate).
Incheiere:
Site-ul radioului ce nu trebuie ascultat in public (asta daca te iei dupa oamenii cu experienta, si nu gandesti ca un adult).
Noapte buna, copii!
Tags: radio, itsy, bitsy, motto, public, parinte-adult-copil, pr Thursday July 26, 2007 - 10:39pm (EEST) Permanent Link | 0 Comments - Unde poti asculta Itsy Bitsy
-
Intro:
Buna seara, copii!
Imi place postul de radio Itsy Bitsy.
Unde il poti asculta?
Cuprins:
Se aude bine in Bucuresti, si asta de ceva timp. La data la care scriu acest mesaj (26 iulie 2007) se asculta puternic in Capitala. Frecventa: 99.3 FM.
Stire: Postul de radio Itsy Bitsy se va lansa, de la 1 iulie [2007], in Satu Mare si Navodari, iar din octombrie [tot 2007], si la Bacau si Zalau.
Se pare ca se poate asculta si in Targoviste, din 4 iulie [2007]. Sursa.
Teoretic se poate asculta si online: http://194.102.188.161:8000/itsybitsy.m3u
(Practic insa sunt probleme, in asemenea masura incat personal nu am reusit niciodata sa ma conectez).
Cum ascult eu Itsy Bitsy? Am ascultat la radio clasic, la radio portabil, si prin tuner TV. Am ascultat doar in Bucuresti, sunt curios sa vad noi frecvente. Navodari-ul e un bun inceput, mai ales tinand cont de cati ani am locuit aici.
La TVR1 exista si emisiunea "Vreau sa fiu ... cu Itsy si cu Bitsy". Acum e in vacanta. Emisiunea e un plan de alegere de cariera. Foarte utila, as putea adauga.
Postul de radio are si mai multe evenimente de PR, care sunt un alt mod de a intra in legatura cu postul de radio. Evenimentele sunt in principal in Bucuresti.
Si ca sa inchei primul post intr-o nota sincera, de PR, si nu de marketing: nu sunt fan al 360-ului de la Yahoo. Insa nu e chiar asa rau, si poate nu strica sa ai o asemenea pagina. OK, acum stiti si asta.
Iar emoticoanele de la Yahoo! le consider cele mai reusite din ce am vazut in programe de mesagerie instant, forumuri, chat-uri samd.
(asta a fost o f0rma de punere in echilibru a unei afirmatii negative)
Inca ceva: am facut eforturi serioase sa nu pun texte in limba engleza in acest post. Atipic pentru mine.
Incheiere:
Pentru a fi la curent cu viitoarele locatii de difuzare, puteti vizita din cand in cand site-ul radioului.
La revedere printese si printi.
Tags: radio, itsy, bitsy, bucuresti, satu-mare, navodari, bacau, zalau, targoviste, online, vreau-sa-fiu, pr Thursday July 26, 2007 - 10:38pm (EEST) Permanent Link | 0 Comments
